Reklam mı yoksa SEO mu yapmalıyım?

İkisi farklı zaman ölçeğinde çalışır. Reklam bu hafta müşteri getirir ama durduğunuz gün trafik durur — kiradır. Arama tarafı aylarla ölçülür ama biriktirir. Sezonu kurtarmak için reklam, gelecek sezonu kurmak için arama; bütçe elveriyorsa ikisi birlikte.

Negatif kelimeler organik sıralamamı etkiler mi?

Hayır. Google Ads ile organik arama ayrı sistemlerdir; reklam tarafındaki hiçbir ayar organik sıralamanızı yükseltmez ya da düşürmez. Bu teoriyi sahada iki kez test edip iki kez çürüttük. Negatif kelimenin işi bütçe israfını kesmektir, sıralama satın almak değil.

En az ne kadar bütçe gerekiyor?

Sabit bir alt sınır vermek yanıltıcı olur; sektör ve mevsime göre tıklama maliyeti çok değişir. Gerçekçi kural şu: bütçe, öğrenmeye yetecek kadar veri toplayamayacak seviyedeyse kampanya sürekli tahmin yürütür. İlk görüşmede sizin sorgularınıza bakıp rakamı birlikte koyarız — küçükse küçük olduğunu söyleriz.

Google Ads ve Meta reklam yönetimi — boşa akan bütçeyi kesmek

Reklam, dijitalin en hızlı ve en kolay israf edilen kalemidir. Yanlış kurulmuş bir kampanya para harcamayı ilk günden beceriyormuş gibi görünür; harcamanın nereye gittiğini üçüncü ayda kimse açıklayamaz.

Kısa özet: Google Ads ve Meta kampanyalarının kurulumu, ölçümü ve düzenli denetimi; yanına Google İşletme Profili bakımı. Reklam hızlıdır ama kiradır — durduğunuz gün trafik durur. Bu yüzden tek başına değil, arama tarafıyla birlikte kurgulanır.

Reklam tarafında ne yapılıyor?

Kurulum: kampanya yapısı, hedefleme, öge (asset) ve uzantılar; işletmenin gerçekten para kazandığı hizmete odak.
Negatif kelime denetimi: paranın yanlış aramalara akmasını kesmek. Düzenli yapılmazsa bütçenin sessizce eriyen kısmı burasıdır.
Dönüşüm takibi: aramalar, yol tarifi, form, WhatsApp — hangi tıklamanın gerçekten iş getirdiği ölçülür. Ölçülmeyen kampanya optimize edilemez, sadece harcar.
Bütçe raporu: ne harcandı, ne getirdi, nereden kesildi. Rapor jargonsuz yazılır.

Reklam ne zaman doğru araçtır?

Üç durumda net biçimde doğrudur:

Sezon başlamış ve bu hafta müşteri gerekiyorsa. Arama tarafı aylarla çalışır; bugünkü boş masayı arama optimizasyonu doldurmaz.

Yeni açtıysanız. Henüz yorumunuz, geçmişiniz ve arama görünürlüğünüz yokken reklam sizi görünür kılar.

Belirli bir kampanyanız varsa. Yeni menü, sezon açılışı, özel bir paket — kısa ve tanımlı hedefler reklamın en verimli olduğu yerdir.

Ne zaman doğru araç değildir?

Site hazır değilse. Reklam trafiği yavaş açılan, telefonda bozuk görünen ya da ne yaptığınızı anlatmayan bir sayfaya gidiyorsa, tıklama başına para ödeyip ziyaretçiyi kaybediyorsunuz demektir. Önce site tarafı.

Bütçe öğrenmeye yetmiyorsa. Çok küçük bütçeler kampanyanın veri toplamasına izin vermez; sistem sürekli tahmin yürütür. Böyle bir durumda reklam yerine harita ve arama tarafına yatırım yapmanızı öneririz — ve bunu söylemek işimize gelmese de söyleriz.

Kalıcı çözüm bekleniyorsa. Reklam durunca trafik durur. Biriktiren tek kanal organik taraftır.

Google İşletme Profili neden bu pakette?

Çünkü haritadaki vitrininiz çoğu yerel işletme için siteden bile önce görülür. Düzenli gönderi, taze fotoğraf, doğru saat ve kategori, yorumlara hızlı cevap — harita sıralamasını besleyen şeyler bunlar.

Bir uyarı: reklam bütçesi harita sıralamanızı yükseltmez. Reklamla organik/harita ayrı sistemlerdir ve bu ayrımı bilerek yazıyoruz, çünkü “reklam verirsen Google seni yukarı çıkarır” en yaygın yanlış inançtır.

Nasıl başlıyoruz?

İlk iş mevcut durumu denetlemek: varsa hesabınızdaki kampanyalar, harcama dağılımı, negatif kelime listesi, dönüşüm kurulumunun çalışıp çalışmadığı. Çoğu denetimde ilk bulgu aynı oluyor — dönüşüm ya hiç ölçülmüyor ya yanlış ölçülüyor.

Sonrasında yapı kurulur, ölçüm bağlanır ve aylık denetim düzenine geçilir. İlk görüşme ve mevcut hesabın denetimi ücretsiz; sonucunda reklamın sizin için doğru araç olmadığına karar verirsek onu da söyleriz.